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從“好市多”到“開市客”,COSTCO經歷了什么?

時間:2019-09-05 11:22:22   瀏覽:24

香港公司注冊 作者:

火爆

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  上周,美國最大的連鎖會員制倉儲量販店——COSTCO,中國大陸首家門店在上海開業。

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  交通堵塞、人員限流,場面火爆堪比春運,營業僅四小時就被迫“暫時停業”,至次日注冊會員已破10萬人。

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  這家美國企業用實際行動,打臉某位叫囂著要讓美國企業全部撤離中國的總統大人!


更名

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  不過讓大家奇怪的是,COSTCO突然啟用了一個全新的中文名稱“開市客”,取代已在國內使用多年的“好市多”。

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  坊間流傳,這是取“開始迎客”之意,向中華文化致敬;或者是為了開拓中國線下市場,COSTCO特意建立的一個全新品牌。

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  事實上,COSTCO的官方答案是:“好市多”在大陸已經被第三方注冊,因而在大陸地區無法使用該名稱,由此造成的認知損失,公司將加大品牌形象建設投入進行彌補。


商標

  COSTCO這種世界500強跨國企業,也會犯被人搶注商標,這種低級錯誤?

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  小編特意去國家知識產權局查詢了解,“COSTCO”品牌所屬的美商普來斯可斯可國際公司為創建中國品牌,1997起就提交并獲取了“COSTCO”與“好市多”商標所有權,但在核心類別上卻丟失多個“好市多”商標,為防止發生商標糾紛,給企業造成損失,轉而在2015申請“開市客”商標,并同時注冊45個商品服務類別,進行了全類別注冊,以保護商標權的完整性。

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  所以,當企業的商標擁有一定的知名度,產品受關注度較高時;其商標很可能成為他人侵權對象,易遭搶注。此種情況下,領呈建議企業為商標進行全類別注冊。

  商標全類注冊能為企業帶來以下好處:

  (1)防止他人搶注自己的商標;

  (2)保持品牌的競爭力最大化;

  (3)為企業拓寬市場做好準備。


維權

  查詢官方數據庫,當前仍有大量含有“COSTCO”名字的商標被注冊中,甚至有部分已通過了中國商標局的初步審查。

  因美國COSTCO公司已出手維權,多數通過審查的含“COSTCO”的商標目前都處于被商標異議狀態。

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  例如,上圖中COSTCOMORE、COSTCOBETTER、COSTCOPLUS和COSTCOBEAUTY等等,這些商標都包含了“COSTCO”。在美商普來斯可斯可國際公司已經在第35類注冊了“COSTCO”商標的情況下,這些申請可以被認定為近似商標而被駁回。

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  在我國《法釋[2002]32號》中將“商標近似”定義為:

  被控侵權的商標與原告的注冊商標相比較,其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖及顏色,或者其各要素組合后的整體結構相似,或者其立體形狀、顏色組合近似,易使相關公眾對商品的來源產生誤認或者認為其來源與原告注冊商標的商品有特定的聯系。


  根據我國商標構成要素,商標近似包括外觀近似、發音近似和含義近似三種近似情形。

  根據《商標法》規定,即使商標申請已通過商標局的初步審查,進入公告期,如在公告期屆滿前被提起異議,在就異議程序審理結束前,該商標仍不能注冊。

  領呈提醒您:如發現自己的商標被搶注,請及時委托專業機構協助提出異議申請,保護好您的商標。


建議

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  商標注冊看起來簡單,其實里面蘊含著大學問,不僅中小微企業會在這方面犯下錯誤,甚至實力雄厚的跨國公司,也會在商標注冊保護這件“簡單”的事情上栽跟頭。

  領呈提示:商標的注冊和保護應根據所在國家或地區不同的法律規定,而采取不同的策略。“COSTCO”在中國市場經歷的商標品牌風波提醒我們:當一個企業進軍海外時,一定要注重該國的相關法律,先人一步將品牌名稱及品牌在該國的譯名注冊為商標,規劃商標的全方位保護方案,如果該商標已經被注冊要通過法律手段積極維權,或者及時更名,預防產生更大損失。

  領呈·十年,為客戶提供全球一站式商務服務!各位親愛的客戶,如需注冊各國商標或對相關事項有疑問,歡迎咨詢領呈。


  



相關關鍵詞標簽: 商報,知識產權,商標注冊,商標保護,COSTCO

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